La “mierdificación” de las redes sociales en la economía de vigilancia 

Durante años sentimos que las redes sociales eran herramientas extraordinarias: conectaban personas, democratizaban la información y ampliaban oportunidades. Pero algo cambió.

Ese deterioro tiene nombre. El escritor y activista digital Cory Doctorow lo llamó “mierdificación” (enshittification): un proceso por el cual las plataformas digitales se degradan progresivamente hasta volverse cada vez menos útiles para quienes las usan.

No es una percepción individual. Es un patrón.

👉 ¿Cómo funciona la mierdificación?

Doctorow describe un ciclo bastante claro:

1. Etapa 1: seducción

   Las plataformas priorizan al usuario. Buena experiencia, contenido relevante, pocas fricciones.

2. Etapa 2: explotación

   Una vez que los usuarios están “adentro”, la prioridad cambia hacia anunciantes y clientes comerciales. Aparecen más anuncios, algoritmos más agresivos y menor control del usuario.

3. Etapa 3: extracción total

   La plataforma empieza a exprimir a todos: usuarios y empresas. La calidad cae, el contenido se vuelve repetitivo o irrelevante, y la experiencia se deteriora.

El resultado: seguimos ahí… pero cada vez con menos valor.

👉 ¿Qué vemos hoy en las redes?

- Contenido optimizado para el algoritmo, no para las personas

- Sobrecarga de publicidad y promociones disfrazadas

- Crecimiento de bots y contenido generado en masa

- Menor alcance orgánico y mayor dependencia de pagar para existir

- Sensación de ruido constante y pérdida de autenticidad

Las plataformas ya no compiten por ofrecer la mejor experiencia, sino por capturar y monetizar nuestra atención.

👉 ¿Por qué pasa esto?

Porque el modelo de negocio lo empuja.

Las redes funcionan como mercados bilaterales (usuarios + anunciantes). Cuando logran escala y dependencia, cambian el equilibrio: dejan de servir al usuario y empiezan a extraer valor de él.

No es un accidente. Es un incentivo. Es la lógica asimétrica del capitalismo de vigilancia que explica Zuboff.

👉 ¿Qué implica para profesionales y empresas?

Especialmente en LinkedIn, esto tiene consecuencias claras:

- Más “contenido performativo” y menos pensamiento genuino

- Saturación de fórmulas virales

- Menor diferenciación real

- Dificultad para generar valor auténtico en medio del ruido

👉 Cambio de paradigma 

La mierdificación no significa que las redes estén “muertas”.

Significa que cambiaron de lógica.

Y eso obliga a cambiar la estrategia:

✔ Menos dependencia del algoritmo

✔ Más foco en comunidad propia

✔ Más calidad, aunque tenga menos alcance

✔ Más criterio, menos automatismo

Porque en un entorno degradado, el verdadero diferencial vuelve a ser lo escaso:

la autenticidad, la claridad y el valor real.

Y eso —todavía— no lo puede optimizar ningún algoritmo.

Encuentra más publicaciones sobre el tema en:

https://trabajodecenteinclusionsocial.blogspot.com/

https://encrucijada-global.blogspot.com/

Un estudio del CEAT Centro de Estudios en Administración Tributaria FCE UBA sobre la economía de vigilancia puedes bajarlo gratuitamente desde la página de la Facultad de Ciencias Económicas UBA Fce Uba : https://www.economicas.uba.ar/wp-content/uploads/2021/03/economia-de-vigilancia-y-plataformas.pdf

La entrevista periodística a Cory Doctorow puedes leerla en: https://ethic.es/entrevista-cory-doctorow/